罗浮山国药：践行“造优质药品，护人类健康”的企业使命，用心守护大众健康

由家庭医生在线、新生代市场监测机构联合打造，聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展的行业品牌活动——“2022-2023中国家庭常备药上榜品牌”活动已于今年5月正式拉开序幕！

中国家庭常备药上榜品牌活动至今已成功举办了六届，每年都吸引到国内众多医药企业参与，一批批优质的“家庭常备药”通过活动纷纷进入寻常百姓家，为老百姓守护好健康中国的最后一米。

近日，家庭医生在线就专访了入围品牌药企之一的广东罗浮山国药股份有限公司，期望透过采访能了解到罗浮山国药是如何助力健康中国建设的。

罗浮山国药市场总监李俊光

家医在线：您好！恭喜贵品牌产品入围2022-2023年度“中国家庭常备药、中国家庭常备保健食品、中国家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”，可以从品牌定位、品牌历史、品牌愿景等方面介绍一下贵品牌吗？

李总：罗浮山国药一直以来践行“造优质药品，护人类健康”的企业使命，以继承和发扬具有1600多年历史的罗浮山中医药文化为已任，是一家集科研、生产、销售和药材种植、生产、加工、经营于一体的现代化高新技术制药企业。公司始建于1970年，至今已有50多年发展史，并跻身中国中药企业百强行列。在50多年发展历程中，企业不断挖掘和继承葛洪的大医情怀和创新医学思想，研制、生产和销售的产品品质优异、疗效卓著，包括以罗浮山百草油为代表的药用油（搽剂）系列，罗浮山风湿膏药、复方风湿宁为代表的风湿系列，宫炎平为代表的妇科系列，咳特灵为代表的止咳药系列，消炎利胆片为代表的肝胆系列，金莲花软胶囊为代表的清热解毒系列等，备受社会及老百姓的认可与信赖。

罗浮山国药5年愿景是成为客户满意，员工幸福，社会尊重的上市企业。中长期愿景是成为健康产业领军企业。

未来，罗浮山国药将继续发挥企业的产品及品牌优势，加大研发，规范生产，提升产品质量，实现上市目标，与此同时，全力打造罗浮山“洞天药市”药材市场及罗浮山南药品牌，传承岭南中医药文化、葛洪思想，做大做强岭南中医药。同时，着力弘扬葛洪文化，借助国家中医药振兴战略及“一带一路”的机遇为大健康产业发展和中医药“走出国门”继续做好带头作用，以更多的产业化创新成果为人类健康事业作出更多贡献！

罗浮山国药全貌

家医在线：医疗行业一直在不断地改革，您对于目前医药行业发展现状有什么看法？对于发展前景有何期待？

李总：医药行业纵使经历了医改、两票制改革等变动，但随着国民对个人健康的关注程度越来越高，以及健康中国战略的深化，整体来说医药行业仍属于朝阳行业，正处于快速发展的阶段，未来也将会继续保持高速增长的趋势，发展前景巨大。

但是，由于医药行业的市场规模巨大，因此市场竞争也非常激烈，医药企业需要不断创新，以适应市场的需求，同时也需要不断提高自身的产业链水平，以在激烈的市场竞争中获得更多的优势。

家医在线：每个品牌的发展都有自身的独特之处，请问我们品牌与其他同类公司差异化和优势在哪里？

李总：罗浮山国药作为一家中药企业，自创建以来，十分珍视葛洪留给罗浮山、留给世人的宝贵中医药文化财富，借助以罗浮山为代表的岭南丰富中草药资源，以及葛洪留下来的中医药理论基础，研制及生产出罗浮山百草油、罗浮山风湿膏药、复方风湿宁等一系列特色品种，虽都是寻常的家庭常备药，但无不倾注“医者仁心”，体现中医药的智慧结晶，继承与弘扬具有1600多年葛洪中医药文化，专注中医药领域，就是罗浮山国药最大的差异化所在，同时也是企业的优势所在。

家医在线：要成为一款被消费者和业界广泛认可的中国家庭常备药，您认为要达到哪几个维度的标准？目前，品牌旗下产品有哪几款符合这个标准？具体产品力如何？请展开介绍一下。

李总：作为一款广泛被认可的中国家庭常备药，至少要在品质、品牌、口碑、市场覆盖率等方面要得到社会的认可。

在企业看来，公司的罗浮山百草油、咳特灵、消炎利胆片、宫炎平、复方风湿宁等都符合标准。以罗浮山百草油为例，它在1600多年前，由东晋葛洪在罗浮山创制，其制作技艺早已入选国家级非物质文化遗产，是广东省高新技术产品、广东省名牌产品。它历史悠久，是岭南中医药文化的代表产品之一，伴随着一代又一代岭南人成长，早已在岭南地区家喻户晓，并逐步走向全国，走向国际，从罗浮山国药继承该药方以来，经历五十多年的市场考验，倍受连锁终端及消费者认可与信赖。

家医在线：创新是企业发展的第一动力，请问贵品牌在科研创新、营销创新和服务创新方面分别有哪些优势？已经取得了哪些重大成果？

李总：作为一家专注于中药领域发展的企业，罗浮山国药一直以来不断挖掘和继承中华医药精华，一直践行“造优质药品，护人类健康”的企业使命，并致力于中医药现代化、产业化发展，不断提升医药工业竞争力，寻求更高、更远的创新与突破，已然是惠州市、乃至广东省和全国中药企业高质量发展领军代表，在研发创新、产品品质、企业营销规模等方面备受业界关注及认可，也因推动医药产业高质量发展而获得“中国医药高质量发展成果企业”称号。

在创新的路上，罗浮山国药一直高度重视研发，每年投入的研发经费保持在销售收入的4-5%，研发人员130多人，占比超过10%，研发费比例及研发人员占比高于业界的平均水平。公司组建了博士后科研工作站和博士后创新实践基地，获批准建立“广东省妇科制剂工程技术研究开发中心”、“广东省抗风湿中药工程实验室”、“广东省妇科中药企业重点实验室”、“广东省企业技术中心”；公司被评定为国家高新技术企业、第一批国家级知识产权优势企业、全国事业单位知识产权示范企业。长期和国内各大医、药院校保持科研项目合作，目前已成为上海中医药大学、广州中医药大学、广东药科大学、广东医科大学、南方医科大学等多所国内知名院校的教学基地。

罗浮山国药近年来在研发创新上取得的成绩包括：特色南药项目的中药提取工艺创新、罗浮山百草油抗病毒研究、罗浮山风湿膏药RCT临床研究，以及主动参与中国药典标准起草工作，起草的消炎利胆片、宫炎平片、咳特灵片及咳特灵胶囊、复方穿心莲等质量标准收载入《中国药典》，成为国家标准。

此外，截至2022年公司获得专利113件，其中发明专利61件。公司复方风湿宁和宫炎平系列产品、消炎利胆产品专利分别于2016、2017、2018年获得中国专利优秀奖，是广东省近年来少有的连续三年获得中国专利优秀奖的制药企业。

在营销和服务创新方面，罗浮山国药创立的“罗浮山百草油阿是疗法”及“罗浮山百草油香薰疗法”，通过传统外治疗法与罗浮山百草油的结合，给连锁终端提供了新颖的营销服务及给老百姓提供了中医外治的健康服务，得到了连锁客户及老百姓的认可。

家医在线：展望未来，品牌将会聚焦大健康产业的哪些细分领域？有具体的实施计划方便透露吗？

李总：站在全新的历史时期，罗浮山国药正在谋划着新一轮的大发展。作为广东乃至岭南大健康产业领域的重点企业，罗浮山国药将继续立足罗浮山，充分利用罗浮山资源，做强做大药材种植与药品研制，全力打造“企业+中药材+康养服务”为一体的大健康产业结构。

以上榜品牌入围产品罗浮山百草油为例，罗浮山百草油拥有深厚的历史文化底蕴，多年来一直作为企业战略性产品，更是企业文化和企业品牌的承载者，其所具备的优势，是其他产品所没有的，挖掘罗浮山百草油内外优势是打造产品品牌的首要任务。

从产品自身的功效上，未来将聚焦治疗蚊叮虫咬和感冒头痛两大版块，将产品打造成名副其实的“家庭常备外用药油”，与此同时，罗浮山百草油原方源自葛洪，蕴含着丰富的养生保健中医药理论，是很有优势的大健康产品，基于罗浮山百草油的养生理论，罗浮山国药将打造一系列罗浮山百草油衍生品，如罗浮山百草油中药香囊、中药洗浴包、精油皂、防蚊霜、日用快消品、空气清新剂、绿色消毒剂等大健康产品。

同时，公司正在进行“罗浮国药二期”及“罗浮山中医药产业园项目”的规划和建设，将依靠罗浮山深厚的中医药文化底蕴，发挥企业的产品、产能及品牌优势，加大研发，规范生产，保证和提升质量。前期企业将斥资进行罗浮山百草油、罗浮山风湿膏药生产线的改造升级；同步建设中医药产业园中医药工业加中医药文化、旅游项目；项目建成投产后，公司产值规模将达30亿元。

家医在线：据说医药行业也“内卷”也越来越严重？具体是体现在哪些方面？企业有何应对措施？

李总：准确来说，医药行业这种“内卷”更多的是体现在回归行业的本质，医药行业是关系国计民生的重要产业，随着社会的发展以及行业的改革，整个医药行业只会越来越规范，对企业综合实力的要求也会越来越高，包括营销力、科研力、创新力、学术力、产品力、品牌力、生产力、延展力等。

但这些综合实力并不是一蹴而就的，在不同的阶段会有不同的侧重，对于罗浮山国药而言，公司未来主要聚焦四个版块：拼研发创新、拼自动化（产能）、拼市场（营销）、拼信息化。作为惠州着力打造的生命健康产业领域的重点企业，罗浮山国药将继续立足罗浮山，充分利用罗浮山资源，继续做好中药产品的研发、生产、销售和产业化、数字化升级，以战略主品“罗浮山百草油”、“罗浮山风湿膏药”为核心，同时打造以咳特灵系列、消炎利胆系列、宫炎平系列、复方风湿宁系列、金莲花软胶囊等特色品种为主的重点产品群，并借助新的产业园、新自动化生产线和资本市场力量，推动公司新一轮高质量大发展。

与此同时，企业也将加大人工智能、大数据、物联网等技术的应用，升级产业模式，不断升级自身的产业链，以适应市场的需求。

家医在线：未来，您对中国家庭常备药系列活动有什么期待？或者有什么建议想给到我们？如果要为“中国家庭常备药、中国家庭常备保健食品、中国家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌活动”写下一段寄语？您将如何抒写呢？

李总：企业非常期待能与中国家庭常备药系列活动有更深入的合作，共同推动医药行业高质量发展，比如在现有的评选领域中细化更多子领域，同时在常备药榜单评选出来后，可以有更多的回馈社会的活动来体现榜单的价值，如家庭常备药走进社区，或者其他公益活动，让更多的家庭常备药能走进千家万户。

活动寄语：在推行全民健康理念方面，家庭医生在线在国内一直以实际行动走在前列。中国家庭常备药评选活动由家庭医生在线主办，既增强了优秀医药企业和产品的品牌力量，更向每个中国家庭量身提供一份科学实用的家庭常备药指南，影响力非常大。未来，罗浮山国药将继续与时俱进，坚持践行“造优质药品，护人类健康”的企业使命，携手家庭医生在线，共同打造优质的中国家庭常备药，将更多好药带进千家万户，用心守护大众健康。